WOT mostra la reputazione di un sito Web sulla base di quattro parametri:

• Attendibilità
• Affidabilità fornitore
• Riservatezza
• Sicurezza dei minori

Il primo parametro rappresenta l'attendibilità complessiva di un sito: è attendibile? È sicuro da utilizzare? Contiene ciò che promette? Una valutazione scadente potrebbe indicare un rischio potenziale di furto di identità, frode su carte di credito e lotterie, phishing, virus, adware o spyware. Una valutazione "insoddisfacente" indica che il sito potrebbe contenere annunci pubblicitari fastidiosi, un numero eccessivo di popup o contenuto che potrebbe arrestare il browser in modo anomalo.

L'Affidabilità fornitore indica se il sito è sicuro per effettuare acquisti e vendite o transazioni commerciali in generale. Una valutazione "scadente" indica la possibilità di frode o esperienze commerciali negative.

La Riservatezza indica se il proprietario del sito è attendibile, è sicuro fornirgli il proprio indirizzo e-mail e scaricare file dal relativo sito. Una valutazione "scadente" indica la possibilità di ricevere posta indesiderata, adware o spyware.

La Sicurezza dei minori indica se il sito contiene materiale inappropriato per i minori, ovvero contenuti a sfondo sessuale, di natura violenta o astiosa, o se incoraggia attività pericolose o illegali.

Quando si inviano le proprie valutazioni, tenere presente quanto segue:

• Con la valutazione di siti Web, si condividono le proprie esperienze con la comunità e si offre supporto agli altri utenti.
• Valutare solo i siti conosciuti
• Se si ritiene che una valutazione di WOT relativa a un sito non sia corretta, fornire la propria valutazione
• Se si utilizza un sito che non dispone di elementi sufficienti per il calcolo della valutazione, indicate dal simbolo , fornire una valutazione